広告・宣伝物制作の基本「3Bの法則」で注目と関心と好感を高める

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ロゴを作りたいのですが、人に発見される目立つものだとか好感を持たれるにはどうすれば良いですか?

それなら3Bの法則を知っておきましょう。
あ、3Bって言っても、金八先生のクラスじゃないし、鉛筆の芯の硬さでもないですからね。

3Bの法則なんて言葉、普通は聞いたことないと思います。
世の中には、マーフィーの法則、引き寄せの法則、AIDAの法則などいろんな法則がありますが、3Bの法則はそこらじゅうにあふれて利用されているものです。

これは宣伝物を制作する上で、基本的な知識です。
3Bとは、3つのBの英語の頭文字のこと。

美人(Beauty)
赤ちゃん(Baby)
動物(Beast)

これらの要素を使うことで人目を引いて好感を持たれるのです。

昔からマーケティング、広告ビジネス、広告デザインの世界では常識とされている法則です。
人間として理屈抜きに感じるものであり、本能的なものだと言えるでしょう。

 

広告とは情報に付加価値を与えてパワーを与えて表現すること

これは私が若い頃に知り合った日本の広告業界の超凄い人(大手広告代理店の副社長)に教えてもらった言葉です。

まさに3Bの法則そのものですね。

この法則ってようするに人間の本能的な習性を利用したものです。
こういうことを応用していかないと良い宣伝物は作れません。

テレビCMなど、しっかり注意してご覧ください。

美男・美女のタレントやモデルが起用されていますよね?
(美人以外にも美しい景色などもこれに当たると思いますが、景色とかは人に比べて訴求力が弱いです)
赤ちゃんの姿、よくCMで見ませんか?
つい表情が緩んでしまいますよね。
犬や猫など愛らしい動物は、いつの世の中もCMで起用されていますね?
ソフトバンクといえば白い犬。ミッキーマウスも動物です。

このように3Bの法則は、世の中の広告、テレビCM、その他あらゆる商業コンテンツで利用されているです。
これを使えるのなら戦略的に使わないと損ですよね。

あなたが商売をやっていたとして、3Bの法則を利用していないのであれば、利用することでより優位にビジネスすることができるでしょう。

ちなみに当事務所では、動物(Beast)のキャラクターを作るのが得意にしています。
よく私も積極的にロゴなどを提案をしています。

私が作ったキャラクターがきっかけでジャケ買いしていただいたとか、ロゴから興味を持ってお店に入店したという話も聞いたことがありますが、そういうエピソードは最高に嬉しいですね。

広告を作る時、お客様の好感度、売り上げ、集客などに寄与するものを作らなければなりません。
提案する時、納得していただくために、その理由づけや根拠が必要となります。
3Bの法則は、そこらじゅうに実績のあるわかりやすい根拠です。

ちなみに私が根拠を説明しなくても、ほとんどのケースで、お客様はモノをみただけで「これ、いいね」と納得していただけます。
つまり法則の効果で本能的に良いものと判断されるのでしょう。

視覚で本能に訴えて行動・決断させる

宣伝物デザインの醍醐味とは、こういうところなのではないでしょうか?

3Bの法則は、あくまで宣伝手法の一例です。
実際に私が行う制作の現場では、他の宣伝手法やマーケティング、心理学などの方法を組み合わせていきます。
そして、ターゲットの心に刺さる良質な宣伝物作りを心がけています。

美しいけど集客に寄与しなければ、ただの絵です。
宣伝の本質や手法を知らずして、売上に寄与するデザインは作れないと考えます。

「3Bの法則」は、マーケティングだけじゃなく、デザインやイラストレーターをやりたい方には、知っておくべき基本的な知識です。

事例

最後に、わかりやすく代表的な例を挙げてみます。

ミッキーマウス、ドナルドダック、ポケモンなどのキャラクターは、3Bの法則ですね。

あと、個人的に好きなのが、私は猫を飼っているので「窓を考える会社」でおなじみのYKKのCMが大好きです。
これも3Bの法則です。

…というわけで、当事務所では顧客向けにこのような実戦で使える技術や知識を駆使し、ウェブサイトの運用指導のアドバイスをしています。

吉村デザイン事務所

デザイン制作の仕事をやること20年ほど。

東京でインテリア会社、ISPプロバイダー、ファッション・化粧品会社、ウェブ制作会社での勤務を経て函館に戻り独立。今年で18年目です。

WEBデザイン、プログラミング、イラスト、WEBマーケティング、ライティング、SEO、SNS運用など実戦的に使える技術や知識を駆使し、集客につながる宣伝物を作っています。

またSNSの運用を代行して、マイクロインフルエンサー(フォロワー10,000以上)4つほど育てた実績もあります。

綿密に戦略を立て、サイトを計画的にゼロから作り、CVできるサイトに育てていくことが得意です。

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